设计管理总裁班:成就品牌的有效思考-李鹰老师

 

 

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上海交大设计管理总裁班

 

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李鹰

HBA 董事合伙人

兼 Studio HBA|赫室中国主事人

 

 

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HBA作为领先的酒店设计公司而享誉全球,创造了当今奢侈品牌的标志性外观,推出了世界上最奢华的酒店,度假村,水疗中心,赌场,餐厅,游轮,独立的当代精品酒店和世界级的豪宅

 

HBA由Howard Hirsch和Michael Bedner于1965年创立,最初专注于美国本土项目,并最终扩展其在国际上的工作,在香港和伦敦增设办事处。今天HBA在全球设有27个办事处, 曼谷,北京,克拉克,迪拜,香港,伊斯坦布尔,吉隆坡,伦敦,洛杉矶,澳门,马尼拉,墨尔本,迈阿密,莫斯科,孟买,新德里,旧金山,上海,新加坡和东京。2017年,HBA产值共1.37亿美元。

 

在过去的七年里,联合首席执行官Ian Carr和René Kærskov将HBA的设计服务扩展到以下分品牌:照明、HBA Studio、 Canvas Art Consultants、HBA建筑、HBA图形和HBA住宅,HBA Gaming,Unscripted, HBA产品。

 

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HBA历史

1964年,Howard Hirsch与好友Michael Bedner携手创办当时充满革命色彩的酒店室内设计服务,突破当时的审美观念和准则。在上个世纪的前半期,室内空间永远受建筑所支配,而他俩对空间的睿智见解以及盘旋在奢华与实用边缘的设计,将HBA成为时尚及奢华酒店设计的代名词。

 

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Studio HBA是世界领先的酒店设计公司Hirsch Bedner AssociatesHBA)的子品牌,承载了HBADNA Studio HBA专注于以更少的费用预算为国际客户提供服务,并满足当地酒店经营者和开发商的需求,提供最尖端的设计解决方案,在有限的时间内完成满足严格预算要求和品牌要求的项目。 Studio HBA的项目包括酒店,度假村,私人住宅,样板房,餐厅,水疗中心,俱乐部和办公室。Studio HBA 的酒店服务包括:室内设计,建筑艺术咨询,照明设计,平面设计,FF&E(家具、固定装置和设备)采购服务等,为客户提供综合服务。

 

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扩大市场并不是抢地盘,业务划分并不是瓜分而是拓展。

单独拿出Studio HBA这个品牌,在全球排名也是第四位。

 

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●HBA 发展

HBA关于2065年设计的创想,一部设计未来的史诗巨作:

 

Studio HBA 结构

 

 

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课堂讨论:

 

试析设计公司的上市

为什么许多国际知名设计公司都未选择上市?设计公司上市对公司有哪些发展?设计公司上市的真正目的是什么等问题,引起学员们的热烈讨论。

 

 

设计

 

 

设计师,是介于艺术家和工程师之间的一种职业。

 

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设计

◆设计概念

通过对项目的仔细研究,和与客户的深入沟通,我们认真分析项目的地理位置和市场定位,精义其文化特质和风格特性,协助客户为整个项目确立设计方向。

 

◆设计深化

对设计概念进行深化和扩展,抽象的设计方向,在材质、色调、家具和细节等方面得以逐步具象,通过彩色效果图等形式进行直观的表达。

 

◆设计文件

在设计深化得到确认通过之后,我们通过详尽的设计文件来充分地表达设计意图,从详细到节点大样的各种图纸,到活动家具、饰面材料、五金洁具等的说明书。

 

◆设计实施

我们将审核各种施工图纸、确认材料、进行现场答疑、提供审核报告,在设计实施阶段提供充分的设计配合,确保设计意图在定制、施工和安装过程中得以正确贯彻。

 

 

关于软装

 

酒店软装包括三个部分:FF&E(家具、固定装置和设备),艺术品和陈设(例如花艺杂志等)。

 

课堂答疑

就当天李鹰老师的讲解,学员们提出各自的疑惑,由李鹰老师耐心为大家解答~

DAY2:主题:运营、管理

 

 

在企业日常运营和管理中,

主要涉及四个方面:人员,团队,项目,公司。

 

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人员:

招聘:资格、猎头、面试、实习

培训:目的、方式、规矩、意识

薪酬:工资、奖金、税收、休假

评估:业绩、职称、面谈、晋升

 

■团队:

架构:组成(团队和个人相互提供良好基础)、资历、关系、调节

要求:能力、均衡、规模、氛围

安排:类别、分配、进度、协调

合作:特长、分工、跨国、借调

 

■项目:

业务:来源、报价、态度、回扣

规划:(根据人均小时成本制定)计划、效率、加班、时间

收款:首付、阶段、追加、承兑

总结:复盘、教训、成本(计算利润率)、意义

 

■公司:

市场:定位、形象、宣传、维护

合同:条款、对等、惩罚、仲裁

规范:制图、邮件、记录、定价

公关:演讲、社交、媒体、奖项(酒店设计界的“奥斯卡”:金钥匙奖)

 

 

责 任

 

 

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就设计师本身来讲, 始终要承担自己的责任,设计好的作品,对自己有要求,有责任感。而对于团队来说,整个团队的成败与否与每个人息息相关,团队荣誉大于个人荣誉。接着上升到对公司的责任,树立公司品牌。接着是对行业,对社会和时代的责任。

设计师,营造的环境,不只是给人们用来观赏,而且对那些未来会使用的人有引导和鼓励作用。好的设计作品能够改变人们的生活方式和空间的使用方式。

 

 

 

课堂讨论:

 

试析国内设计行业在社保入税之后的变化

 

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课堂图片&本期大合照

 

 

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本期总裁班到这里就圆满结束啦!

 

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